渭南国际传播的启示

在日趋激烈的竞争中，城市不怕有缺点，就怕没特点。从某种意义上讲，国际传播之于城市，就是将特点传遍世界、人尽皆知，吸引资源促发展，达到“用特点补缺点”的效果。

　　▲渭南市大荔县畅家村（摄影柳广韵）

一

在新时代新形势下，国际传播不仅是国家间竞争的必要手段，如今更是“下沉”到市县区，在城市赢得更多更优质发展资源的角力中发挥着重要作用。

然而，问到国际传播对城市发展的有何助力，也许最先能想到的就是提升城市形象，并被更多人知晓。

的确，城市形象的建构与传播因此成为城市发展的重要引擎，这其中包蕴着城市品牌、城市文化、城市特色等多个维度。有效地拉长这些维度的放射线，拓宽城市在国际社会的辐射空间，就是国际传播效能所在。

许多经验证明，这是一座城市综合竞争力的“指幂质变”。

比如，2018年10月8日上线的“世界你好，我是渭南”渭南市新形象全球多语种传播平台，翻开了陕西省渭南市国际传播的历史性一页。平台借助中央广播电视总台国际在线母语传播优势，撕掉“宣传本位”的老黄历，让传播归位，用多语种作船送渭南“出海”。

同时在平台策动下，“驻华外交官渭南行”“多国媒体渭南行”“奥地利主流媒体渭南行”“‘十国青年’解码幸福渭南”等特性鲜明的国际传播活动落地，各种身份的外国友人把渭南“带出去”。

▲2017年举办的第一届驻华外交官陕西行走进渭南

渭南的亮眼表现，让很多中国地级市看到，去国际上闯一闯，不再是不切实际的想一想。

其实，对于城市而言，国际传播不是“平地起高楼”，而是借力城市独特的地理风貌、历史人文、经典地标、美食美景等IP，塑造让人过目不忘的城市标识，并让世界看到。

国际传播更不是看不见摸不着的“唯心”，而是基于对城市知名度美誉度、外来人口数量、招商引资能力等正向作用的“唯物”，最终促进城市经济、贸易、旅游、民生等的综合实力提升。

基于对城市国际传播的笃定和实践，3月27日，以“Z世代”为主体的“画像中国—工笔绘陕西”网络互动活动再次走进渭南市大荔县、潼关县两地，通过来自罗马尼亚、叙利亚、韩国、越南、泰国等外国青年博主的“主动表达”，让地理风貌、历史人文、城乡发展等城市亮色，在抖音、B站、油管、推特等海内外网络平台“渭”然成风。

▲“Z世代”画像中国—工笔绘陕西网络互动活动启动（摄影彭一鹏）

二

诚然，城市的国际传播可以视为城市营销的国际版，属于软实力竞争，文化底蕴则是培育软实力的最肥沃土壤。

渭南是中华民族的重要发祥地，一句“华夏之根、三圣故里”，道出了渭南在中华传统文化浩瀚星河中的位置，对国际社会有着天然吸引力。 

因而，“以文会友”一定是拉近渭南与国际之间距离的不二法门。以此次“Z世代”画像中国—工笔绘陕西网络互动活动为例，在大荔县、潼关县的参访中，设置了丰图义仓、朝邑湿地公园、潼关博物馆、潼关古城等中国历史文化厚重、地域人文气息浓郁的地点，城市通过文物遗存、历史演变、自然风貌进行“自我介绍”，这也是城市在国际传播中首先回答“我是谁”的问题。

“在潼关岳渎景区，可以看到黄河、渭河、洛河三河交汇，还能远眺秦岭山脉上的华山，这样独一无二的景致让我印象深刻。”来自韩国的金峻范所言，正是国际传播借助城市IP所达到记住一座城的效果。

其次，通过“以食留客”，让国际友人对城市加深印象、赢得好感。如果将一座城市当成一件商品，国际传播就是打开国际市场的落地推广，活动中的国际友人可以被视为是用户，活动参访其实是一种深度体验。这其中离不开吃住行。而城市在国际传播中，就可以把城乡、产业、旅游等发展情况的宣介，融入到国际友人的吃住行中。

▲来自韩国的金峻范（Kim Junbum）（左）体验制作潼关肉夹馍（摄影柳广韵）

比如在“Z世代”画像中国—工笔绘陕西网络互动活动中，把潼关肉夹馍加工基地作为参访地之一，让外国青年博主了解极具当地特色的潼关肉夹馍的制作流程、工艺，把“一个馍”的诞生和体验过程记录下来、传播出去，必然对提升产品知名度具有较大帮助。

据该基地相关负责人的介绍，计划未来三年将加大产品出口外贸的投入，拟在匈牙利开设面向欧洲市场的海外第一店。基于此，外国青年博主的传播，是一次对中国特色名小吃走出国门、走向世界的一次预热。由此可见，乡村、车间……都有国际传播的土壤和需求。

▲来自泰国的Unwijit Suphaphon在TikTok上发布品尝潼关肉夹馍的视频

其实，无论是文旅先行还是美食抚胃，亦或是田间车间的互动体验，都是渭南借国际传播之势，加深城市的独特烙印，锤炼城市硬实力。

渭南故事为什么吸引人，关键在于找准城市传播的“准心”，也就是把“受众关心什么和城市传播什么”深度融合。

当黄河流域高质量发展上升为国家战略，渭南旋即组织开展“国际讲解员感知黄河文化、解码多彩渭南”活动；当国家全面推进乡村振兴，渭南的国际传播便让“国家农村产业融合发展试点示范县”的大荔唱主角。此外，华山、老腔、皮影等更是渭南不遗余力推向海外的“渭南元素”。

紧跟国家战略要津、紧握自身特点特色、紧扣国际传播主题的渭南故事，必然是会讲且动听。

国际传播不仅是国之大者，也是城之要事。渭南的案例告诉那些不想传、不敢传、不会传的“透明城市”，主动面对国际“观众”，城市推介说尽千言万语，城市故事源自千家万企，城市形象传遍千山万水。

从“破冰”转向“出海”，从稀客到常客，渭南在不断探索中国式现代化陕西篇章的国际传播新路径。（国际在线陕西频道）

编辑：大风           责编：慕瑜           终审：吴汉兴